No final do mês passado (Setembro/2008) estava conversando com um cliente via Skype, onde estávamos negociando a reformulação do site dele (afinal, um re-design é sempre bem-vindo, principalmente quando o intuito é expandir o leque de clientes através do impacto visual).

Entre conversa séria com doses de bom-humor, nossa conversa se prolongou por quase 1 hora, onde abordei o assunto SEO.

Ouvi de impacto a seguinte frase: “Sei o que é SEO, pois já andei lendo bastante sobre o assunto, mas acredito que no meu caso, o SEO não é importante ou necessário, ao menos para meu caso”.

Tendo como base este comentário, refleti um pouco sobre o assunto e decidi escrever este post sobre a importância do SEO num site e qual o retorno de um trabalho de SEO em determinados tipos de sites / portais.

Primeiro, para falar de SEO, precisamos saber o que é SEO!

SEO (Search Engine Optimization - Otmização para Mecanismos de Busca) são um conjunto de técnicas que se aplicam ao desenvolvimento de um site, de forma que ele, perante o buscador, agregue importância, fazendo com que seu posicionamento seja elevado.

Um site com SEO é um site onde o cédigo-fonte é escrito com cautela, respeitando-se a semântica e principalmente, dando-se atenção especial ao fato de que o objetivo do SEO não é apenas conseguir um bom rank no Google, mas sim, conseguir se tornar um site bem explicativo ao usuário.

O próprio Google, em um de seus artigos sobre SEO, publicou o seguinte comentário: “Desenvolva um site como se os buscadores não existissem. Desenvolva o site para seres humanos e não para os sites de busca”.

Uma frase de impacto para os paraquedistas do SEO!

De fato, a melhor forma de se conquistar um bom posicionamento no mecanismo de busca (em potencial, o Google, devido á sua arquitetura refinadamente programada) é se desenvolvendo sites que sejam de fato úteis aos seus usuários, como por exemplo, manter o site bem atualizado ou saber onde e como manipular as palavras-chaves do mesmo.

Um trabalho de SEO é desenvolvido (ao menos pela FatorClick) visando os Padrões WEB.

Agora a questão: Padrões WEB têm relação com SEO?

Depende.

Padrões WEB são conjuntos de regras para que um site esteja o mais próximo possível da perfeição que a Internet pede (que os browsers necessitam para exibir com rapidez e prontidão ás solicitaçõees de cliques e eventos feitos pelo internauta no site).

Se oferecermos ao navegador (browser) um site dentro dos Padrões WEB, ele terá maiores facilidades em exibir seu conteúdo ao Internauta (inclusive pessoas com deficiência motora, cegos, surdos, pessoas com visão reduzida, etc). Da mesma forma, o mecanismo de busca quando fizer uma visita ao site, terá mais facilidade de sugar o conteúdo útil e dar o devido valor á página na hora de exibir os resuldados numa busca.

Automaticamente, estaremos visando o desenvolvimento de um site para PESSOAS e não para máquinas. Um site completo, com o conteúdo que UMA PESSOA precisaria ter para obter todas as informações no site.

Resultado: O site passa a agregar mais valor junto ao buscador, ou seja: o SEO está ligado aos Padrões WEB.

Agora que já sabemos que o SEO e Padrões WEB andam de mãos dadas, precisamos apenas nos focar em entender o que contempla o mundo do SEO. O que pode e o que não pode ser feito. O que é legalmente aceitável e o que é abominável perante os buscadores - mas estes itens veremos noutros posts, pois o foco deste Post em si é outro.

Pois bem, voltando ao assunto principal. Meu site precisa de SEO?

Antes de mais nada, responda uma pergunta para você mesmo: Seu site é apenas questão de glamour ou tem o objetivo de conquistar novos clientes e apresentar seus produtos e serviços?

Se a sua resposta foi a segunda (e acredito que foi), a resposta é: SIM, SEU SITE PRECISA DE SEO.

Todo site precisa de SEO. Todos os sites precisavam ter SEO. O SEO deveria fazer parte do desenvolvimento do site de um cliente - a FatorClick já padronizou este item no desenvolvimento.

Vamos analisar a situação um pouco para entender:

Um site tem o objetivo de conquistar clientes. O cliente só vai chegar ao site caso o encontre em algum local na Internet. Você pode usar anúncios pagos para aparecer, mas 60% dos Internautas recorrem aos mecanismos de busca para localizar o que precisam. Quando buscam por determinada palavra chave, aparecem os seguintes resultados: Concorrente 1, 2, 3… 20, 36, 37, 38… e enfim, você apareceu. Que legal!

Mas será que o internauta irá ter paciência de navegar até te alcançar?

Será que ele não encontrará o que procura, entre os primeiros resultados?

Esta é uma pergunta que você mesmo deverá responder. Nós já nos respondemos a alguns anos atrás. E hoje, uma de nossas especialidades é desenvolver sites com SEO, afinal, de que adianta ter um site se só um grupo restrito de pessoas o acessam?

Em nossa opinião, o SEO, hoje em dia, é a alma de um BOM NEGÓCIO na Internet. Primeiro você faz o internauta acessar seu site. Depois disso, entram outros detalhes para que você possa vender seu produto ou serviço (o que também é outro assunto, para um outro Post!).

Conseguir o primeiro acesso não é fácil. Existem mulhões de sites na Internet oferecendo o mesmo produto que sua empresa. Existem milhões de sites na Internet oferecendo serviços semelhantes ao seu e com características similares. O que irá diferenciar você de seu concorrente é o fato de você ser encontrado primeiro ou depois dele. Daí em diante, entram outros aspectos voltados ao design de seu site e outros meios que abordaremos noutra situação. Mas o que queremos mostrar é que o retorno de seu site depende da visibilidade que ele tem na Internet.

Em resumo: O SEO é fundamental para que todos os negócios na Internet possam fluir bem e dar retorno ao seu site;

Há alguns anos, em nossas propostas de Serviços e em nossos Orçamentos, costumávamos mencionar que ter um site já não era mais questão de luxo. Era necessidade. Quem estivesse com um site no ar estaria a alguns passos do concorrente.

Isso era e ainda é a mais pura verdade. Empresas que antes tinham a internet como algo desnecessário, hoje a tem como instrumento fundamental de trabalho. Nossa frase estava correta!

Antes utilizávamos com certa freqüência a seguinte frase, que foi “deixada de lado” mas ainda a utilizamos em determinadas situações, por ser a mais real verdade. Pense um pouco nela:

“Tem gente que usa a Internet para consultar o Saldo do Banco. Tem gente que usa para aumentar”.

Abraços e até a próxima!